Védjegyként lajstromozható megjelölés lehet különösen:
• szó, szóösszetétel, beleértve a személyneveket és a jelmondatokat;
• betű, szám;
• ábra, kép;
• sík-vagy térbeli alakzat, beleértve az áru vagy a csomagolás formáját;
• szín, színösszetétel, fényjel, hologram;
• hang, valamint
• a felsorolt megjelölések kombinációja.
A gyakorlatban a legnagyobb jelentősége az ún. „hagyományos” megjelölés típusoknak, azaz a szó, szóösszetétel, az ábrás, valamint az ábrás- és szóelemet is tartalmazó összetett megjelöléseknek van. A szómegjelölés állhat személynévből (természetesen ezzel mások névhez fűződő jogát nem sértve) (Yves Saint Laurent, Estée Lauder), földrajzi névből (nyilvánvalóan oly módon, hogy alkalmas legyen a megkülönböztetésre, azaz egyéb fantáziaszóval vagy ábrás elemmel kombinálva) (Kapuvári) vagy fantáziaszóból (Domestos, Lenor). A szóösszetétel megjelölés lehet egyszerű szóösszetétel (TúróRudi) vagy jelmondat (Nálunk az árak a földön járnak!), illetve szerzői alkotások, könyvek, filmek címe (ezek szintén nem sérthetik mások fennálló szerzői jogát) (Harry Potter, Mickey Mouse). Az ábrás megjelölések lehetnek színes vagy fekete-fehér rajzok, képek, fényképek, mértani alakzatok vagy ezek kombinációi:
Az összetett megjelölések szó, illetve ábrás elemeket egyaránt tartalmaznak:
