A Design Management Díj 2023. évi díjazottjai
Díjazott
77 Elektronika Kft.
A bírálóbizottság értékelése
A magyar egészségipar haladó hagyományainak egyik – világsikerű termékcsaládokkal rendelkező – zászlóshajója a több mint 35 éve a termékfejlesztés élvonalában tevékenykedő családi tulajdonú cég.
Az orvosi diagnosztika eszköztárában a nagy megbízhatóságú, teherbíró, ergonomikus, könnyen kezelhető és tartós egyéni mérőeszközöknek csakúgy, mint a laboratóriumi viszonyok között rendszerbe állított műszerparkoknak kiemelt követelményeket kell teljesíteniük. Kategóriájukban a korszerű designmenedzsment-szemlélet legfontosabb komponenseinek (felhasználói élmény megteremtése, design thinking, társadalmi érzékenység, vállalati kultúra) érvényesülése a szakmai és üzleti siker záloga.
A vállalkozás orvoselektronikai palettája igen tudatos fókuszálással a vércukormérő és a vizeletvizsgáló készülékek és reagensanyagaik gyártására koncentrál – a tervezés, fejlesztés saját kézben tartásával és önálló kereskedelmi értékesítéssel. A több mint száz országba irányuló export kiemelkedő eredményessége a teljes körű diabétesz-menedzsmentre törekvés, a magabiztos és elegáns arculat, az érzékeny kommunikáció, a szervizháttér, valamint a folyamatos továbbfejlesztések (a vércukormérő-család friss verziószáma a 74.) egymásra épülő rendszerének köszönhető.
Ugyancsak komoly versenyelőnyük az egyszerű és rugalmas saját mérésektől a folyamatos cukormonitorozási rendszerig terjedő szükségletek egyenszilárdságú kielégítése, továbbá a piaci igények, technikai lehetőségek és az üzleti potenciál kreatív egyesítése: mindez tudatos designgondolkodásra épül.
A Család, Innováció, Minőség hármas jelszóegyüttes következetesen érvényesül mind a társadalmi felelősségvállalás (kiváló együttműködés a Magyar Diabetes Társasággal), mind a nemzetközi terjeszkedés és vállalati növekedés (OEM-értékesítés, Roche-kooperáció, felvásárlások) eredményeiben.
A családi céget stratégiai szemlélete és vállalati kultúrája, komplex szellemi tőkéje és potenciálja a DMD sugallta szemlélet hiteles és sikeres nagykövetévé avatta.
Leírás
A helyi piacon is nagy jelentőségű a konzekvens arculat és design, de egy olyan vállalkozás esetében, mely több mint száz országba exportálja termékeit, kiemelkedő jelentőséggel bír. Még fontosabb a jó design akkor, ha a vállalat az egészségügy területén tevékenykedik, és a végfelhasználók számára is gyárt különböző diagnosztikai eszközöket, készülékeket – itt ugyanis egyszerre kell ergonomikus, könnyen használható termékeket kínálni, bizalmat ébresztve a vásárlóban, valamint ezek globális versenyében is vonzónak és versenyképesnek maradni a B2C (business-to-consumer) és B2B (business-to-business) vetületben is. Tovább színesíti a képet a készülékeket ma már szinte minden esetben kiegészítő online felületek használata: az IoT-képes eszközök kezelőpaneljeinek, az applikációknak, a weboldalaknak és a közösségimédia-felületeknek ugyancsak a márka értékeit kell közvetíteniük – nem is szólva a számos egyéb megjelenési módról, úgymint a kiállítási standok, katalógusok, hirdetések, csomagolások és más elemek.
A 77 Elektronika ugyanakkor nemcsak azért jár élen a hazai vállalkozások között, mert professzionális grafikai arculata, valamint annak fő színárnyalata szinte minden termékén és felületén megjelenik, hanem elsősorban azért, mert a design átfogó, stratégiai szintű alkalmazásával jóval a design thinking mint metódus meghonosodása előtt kezdtek vezetői szinten, aktívan és tudatosan foglalkozni a cégnél. Egy vállalkozás sikeressége napjainkban igen nagy részben a felhasználói élményen múlik, a 77 Elektronika pedig idejekorán felismerte azt, hogy a hardver és a szoftver minél zökkenőmentesebb összesimítása által készülékeik használata egyszerűbbé és gördülékenyebbé válik – ami nagyobb felhasználói elégedettséget, márkahűséget és hosszú távon visszatérő vásárlókat és jó hírnevet eredményez. Ugyanez a stratégiai szintű designtudatosság jelenik meg a termékfejlesztésen túl a társadalmi felelősségvállalás, a vállalati kultúra, a minőségpolitika, illetve a helyi közösségek építésében való felelős közreműködés területein is – így például a központi telephelyhez közeli zeneház és színház működésébe való aktív bekapcsolódásban és az általános egészségvédelmi szűrőprogramok szervezésében is. Egy olyan területen, ahol a folyamatos technológiai innováció alapvető elvárás, és ahol az egyre globálisabbá váló piac nemzetközi óriásvállalatai között kell helytállni, a termékfejlesztéstől a vállalati folyamatok megtervezésén át a kommunikációs eszközökig ívelő, designtudatos gondolkodásmód és stratégia bizonyíthatóan óriási versenyelőnyt ad minden vállalkozásnak, bármely szakterületen is tevékenykedik – a 77 Elektronika épp ezért lehet követendő példa minden hazai kis-, közép-, de akár nagyvállalat számára is.
A Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala különdíja
halQ – Image Service Kft.
A bírálóbizottság értékelése
A halQ márka tulajdonosai nyomdaipari tevékenységük révéntaláltak rá az újrahasznosított alapanyagú akusztikai panelek tervezésére, gyártására és forgalmazására. A koncepció lényege nagymértékben a designmenedzsment alkalmazásán alapszik, a vállalkozás innovatív terméktervezéssel és a megrendelőt megszólító szolgáltatásokkal vált versenyképessé. A hallás képessége fontos a környezetünk érzékelése során, ugyanakkor a modern lakó- és munkahelyeken keletkező zajhatások sokszor megterhelik a terek használóit, befolyásolják közérzetüket és teljesítőképességüket. A halQ termékeivel arra törekszik, hogy a helyiségekben keletkező háttérzajt, illetve a terek zengését, visszhangosságát minél inkább kiküszöböljék. Teszik mindezt akusztikai mérések, szaktervezői tanácsadás és egyedi designelképzelések alapján. Hitvallásuk szerint a designmenedzsment alkalmazása szervesült a tevékenységükbe, amit bizonyít, hogy innovatív designjuk teljes körű szolgáltatástervezéssel párosul, továbbá hangsúlyt fektetnek a fenntarthatóság szempontjaira is azáltal, hogy termékeik több helyszínre adaptálhatók, máshol újra felhasználhatók. Missziójukként tekintenek a jobb hangminőségű terekkel kapcsolatos tudatosság formálására, a korszerű akusztikai ismeretek terjesztésére a tervezők és a felhasználók körében is. A halQ termékpalettája bizonyítja, hogy a megalkuvásmentes design és a megrendelő-központú hozzáállás együttesen eredményezhetnek vállalkozói sikert.
Leírás
A halQ tevékenységi körében egyaránt fontos szerep jut a szolgáltatás-, illetve a termékfejlesztésnek – mindez pedig a tudatos, átfogó és korán (már a vállalkozás indítása előtt is) alkalmazott designszemléletnek köszönhető. A cég akusztikai paneleket gyárt, forgalmaz és telepít, a termékek mellé azonban minden esetben komplex szolgáltatáscsomag járul, mely a környezettudatosság szempontjait fókuszba helyezve, precíz, személyre szabott és összetett módon kínál megoldást az ügyfelek zajjal kapcsolatos problémáira. Az akusztikai felméréstől az adott helyszínen legmegfelelőbbnek ítélt panelek megtervezéséig, legyártásáig, beépítéséig és ellenőrzésééig a folyamat mindig megrendelőre és helyi igényekre szabott, gördülékeny és gyors, a panelek pedig formatervezettek, és mind anyagban, mind színben, mintában az ügyfél igényei szerint alakíthatók. A designtudatosság így mind a formatervezés, mind a belsőépítészet, mind a projektmenedzsment tekintetében meghatározó szerepet játszik a folyamat kezdetétől a végéig, jelentős idő- és költségmegtakarítást lehetővé téve a megrendelő számára.
MINUSPLUS – Generáltervező Kft.
A bírálóbizottság értékelése
A MINUSPLUS független építész- és designerirodaként határozza meg önmagát, amely kiterjedt tervezési, projektmenedzselési és ügyfélkapcsolati tevékenysége során széleskörűen alkalmazza a designmenedzsment eszközeit. Teszik ezt úgy, hogy közben mindez ösztönzőleg hat a kreativitásukra és innovatív képességükre. Az iroda 2020 óta rendelkezik egy, a városi szövetbe könnyen illeszthető árnyékoló szerkezet iparjogvédelmi bejegyzésével is. Az immár 20 éves vállalkozás még mindig fiatal alkotói számos, díjjal elismert, változatos léptékű alkotásukkal hívták fel magukra az érdeklődő szakmai és laikus közvélemény figyelmét, emellett fontos társadalmi kérdésekben felelős értelmiségi kiállásukkal építész hivatásukon túl is megnyilvánulnak. Alkotói hitvallásuk, vállalkozási filozófiájuk és főleg megvalósult épületeik, térbelsőik és installációik amellett, hogy organikusan illeszkednek a legprogresszívebb világtrendekbe, összetéveszthetetlenül magukon viselik szerzőik újító kíváncsiságából táplálkozó, életigenlő kézjegyét. A MINUSPLUS kiváló példája azoknak a hazai kreatívipari közép- és kisvállalkozásoknak, amelyek képesek mérvadó piaci szereplővé válásuk után is beteljesíteni választott küldetésüket, jelen esetben az épített környezet alakításával szolgálni a közjót. Elismerés illeti a vállalkozás folyamatos aktivitását a magyar formakultúra népszerűsítésében; rendszeres résztvevői a Budapest Design Weeknek és számos más rendezvénynek, legutóbbi, alapításuk kerek évfordulóját ünneplő mashup kiállításuk keretében a képzőművészet eszközeivel mutatták be szerteágazó tevékenységüket, majd az árverésre bocsátott alkotásokból befolyt összeget az Utcáról Lakásba! Egyesületnek adományozták. A MINUSPLUS közössége azért is érdemes a Design Management Díj különdíjára, mert lánglelkű mentalitásukkal kortársaikra és a következő designergenerációra is megtermékenyítő hatással lehetnek még sok-sok éven át.
Leírás
Az építészet, mely sokak szerint a legmagasabb és legkomplexebb művészeti forma, talán minden más művészeti irányzatnál nagyobb hatással van a mindennapi életre – hiszen azok is kapcsolatba lépnek vele, akiket a művészet többi ága elkerül. Az építészet filozófiai, szociológiai, közösségformáló vetületei ennek ellenére csak kevéssé jelennek meg a hazai építészirodák gyakorlatában, és ritka az olyan elhivatottság és küldetéstudat, ami a minusplus csapatát jellemzi. A vizuális kultúra fejlesztésének fontossága, az épített környezet esztétikumának és harmóniájának priorizálása, a környezetpszichológia meghatározó szerepe az egyén jóllétében mind olyan szempontok, melyeket a minusplus előtérbe helyez a tervezés során – olyan pro bono tevékenységekkel kiegészítve, mint a szemléletformáló kiállítások vagy a közösségépítő események szervezése. A minusplus tevékenysége bizonyíték arra, hogy a működést a tervezési folyamatoktól a projektmenedzsmentig, az ügyfélkezelésig és az elkészült projektek kommunikációjáig átható, következetes és designtudatos vállalatirányítás minden esetben olyan fenntartható, kreatív és innovatív, de mindenekelőtt emberközpontú megoldásokat eredményez, amelyek elégedetté teszik a megrendelőt, megszépítik a végfelhasználók életét, valamint érdekeltté, involválttá és büszkévé teszik a munkatársakat – ezáltal pedig döntően hozzájárulnak a vállalkozás hosszú távon is stabil növekedést garantáló, folyamatos sikerességéhez.
A Herendi Porcelánmanufaktúra Zrt. különdíja
VITÉZ KÜRTŐS – Földijó-Gasztro Kft
A bírálóbizottság értékelése
Tartalom és forma tudatossággal feltöltve. A kürtőskalácsokra is jó hatással van a designmenedzsment, de az eladást és a piaci részesedést biztosan segíti. Ez a vállalkozás és termék a bizonyíték arra, hogy a designszemlélet minden szinten, méretben és szegmensben működik.
Kicsiként indulni piacozásból és eljutni az önálló üzlethelységekig, franchise működési modellig, online értékesítésig, majd piacvezetővé válva is folyamatosan fejlődni, mindeközben vendéglátóipari szereplőként túlélni a covidot nem lehetett egyszerű.
Egy kürtőskalács nem túl széles spektrum, hová fejleszthető? – gondolhatnánk, és mégis, ahogy a Vitéz Kürtős tevékenységét megnézzük, nem csak egy terméket, hanem brandet látunk: az ernyőmárka alá tartozó Édes Mackó kürtőskalácsdesszertjei, illetve a Vitéz Gastro kürtőskalácssütő és grilltermékei, ahogy csomagolásuk is tudatos tervezés és építkezés eredményei.
A mikro- és kisvállalkozások esetében a tulajdonos mindenhez kell hogy értsen. Ebben a szegmensben nincs lehetőség a szervezetben a különféle feladatokra önálló munkakörök kialakítására. Ezért is fontos az alkalmazottakkal a csapatjáték, más vállalatokkal, beszállítókkal, tanácsadókkal a hosszú távú együttműködés. A Vitéz Kürtős brand alapítói tudatosan törekednek arra, hogy megkülönböztethetők legyenek. Tevékenységük egy eleme sem jöhet létre szakemberek – designtanácsadó, építész, belsőépítész, grafikus, fotós, ételstylist – bevonása nélkül. A designszemlélet érvényesül a munkaruhától az iroda, bemutatóterem kialakításáig, de akár a kollégák éves jutalmazására rendelt ajándék kiválasztásáig.
Hogyan lehet a minőség folyamatosan fenntartható és a termék megújuló? A Vitéz Kürtősnél arculati kézikönyvek, védjegyek bejegyeztetése, pályázatokon való részvétel és tudatos menedzsment alapozza meg azt, hogy a vállalkozás hosszú távon is működőképes, akár a tulajdonos személyétől függetlenül is eredményes és versenyképes legyen.
A Vitéz Kürtős iskolapélda. Levezethető rajta lépésről lépésre, hogyan kell alkalmazni a designmenedzsmentet egy mikrovállalkozásban már az indulástól. Hitet adhat és ösztönözhet másokat is arra, hogy belevágjanak álmaik megvalósításába.
Leírás
Mikrovállalkozások esetében kiemelten fontos, hogy kitűnjenek a hasonló profilú cégek keltette vizuális zajból – különösen, ha az a vizuális zaj egy vásár, egy fesztivál vagy egy turisztikai attrakció zsúfolt közege. A Vitéz Kürtős jól ismerte fel azt, hogy az egyébként a versenytársakénál jobb minőségű termékét leghatékonyabban a design eszközeivel tudja feltűnőbbé, láthatóbbá, felismerhetővé és megjegyezhetővé tenni, a design megalkotására pedig olyan szakembert kért fel, aki a márka szerteágazó tevékenységét egységes vizuális arculattal ruházta fel. Az éttermek és más sütödék számára kínált bükkfaszén, a műemlék épületben helyet kapott cukrászda, a városligeti vurstli legszebb hagyományait idéző fesztivál, a balatoni panorámára nyitott kürtőskalács-árusító stand, a termékek különböző csomagolásai, a szállítójárművek vagy épp a vállalati iroda belső tereinek sokféleségét a karakteres ernyőmárka, a márkanév kezdőbetűjéből és jelentéséből desztillált V forma, valamint az annak sokszorozásával létrejött halszálkaminta hatékony, látványos, mégis kifinomult és elegáns módon egységesíti. A designtudatosság így a vállalkozás működésének olyan döntő fontosságú elemévé vált, mely kiemeli a márkát a versenytársak közül, ezáltal növelve annak presztízsét, forgalmát, és meghatározó szerepet játszik a munkaerő-toborzásban és -megtartásban is.
Elismerő oklevél
hosszúlépés.járunk?
A bírálóbizottság értékelése
Az idegenvezetés, tárlatvezetés, múzeumi séta mind a 20. században terjedt el és vált mindenki számára elérhetővé. A klasszikus turistautak meghatározó szereplője az idegenvezető, aki új ismeretekkel és felejthetetlen élményekkel gazdagíthatja a résztvevőket.
Na de hogy jön ide a designszemlélet?
A design thinking az innováció felhasználóközpontú megközelítése, ami a tervezői eszköztárat használja arra, hogy a felhasználói igényeket, az új technológiai lehetőségeket és az üzleti siker feltételeit egy megoldásban egyesítse. Tízéves eredményességüket mindezek tudatos alkalmazásának is köszönhetik a hosszúlépés. járunk? alapítói. Felismerték – és egyre szélesebb spektrumban alkalmazzák –, hogy nemcsak a külföldiek, hanem az itt élők is kíváncsiak terek, utcák, házak és az ott élt emberek történetére, hogy a múlt és az emberi történetek, sorsok meghatározzák a mi életünket is, hogy ezeket érdemes alaposan, egy-egy kérdésre összpontosítva feltárni, száraz előadások helyett hiteles, az adott témában érintett emberek által vezetett, élményszerű sétákkal bevonva a közönséget.
Munkájuk során hozzájárulnak a társadalmi egyenlőtlenségek, globális és helyi, valaha volt és ma is létező problémák megismeréséhez, feldolgozásához. A témaválasztásnál a séták létrehozásánál az emlékezés mellett a jelen jobbá tételére, figyelemfelhívásra, ahaélmények előhívására fókuszálnak. A hozzáértő munkatársak mellett olyan hiteles embereket is bevonnak, akik a téma megélői és szakértői is egyben: fotográfus, színész, karmester, urbanista, szerzetes, rabbijelölt, színházi ügyelő vagy épp természetvédő.
A klasszikus vezetett séták mellett céges csapatépítőkkel, személyre szabott programokkal szélesítették kínálatukat, emellett kiadványokat készítenek, szoborállítást szerveznek, és még sorolhatnánk. Miközben világszínvonalú szolgáltatást nyújtanak, felismerhetően közép-európai, klasszikus budapesti életérzést közvetítenek.
Leírás
Az elmúlt két évtizedben a helytörténet, a mikrotörténelem, az urbex helyszínek iránti érdeklődés valóságos városiséta-mozgalommá nőtt Budapesten. De hogyan különböztesse meg magát a versenytársaktól egy olyan vállalkozás, mely nem kézzelfogható terméket, hanem szolgáltatást kínál? Hogyan tudja vizualizálni azt a tényt, hogy a másokéinál változatosabb eseményeket, alaposabban előkészített és professzionálisabban megszervezett élményeket ajánl az ügyfeleknek? És hogyan tud megmaradni a köztudatban egy döntően az élményszerzésre és a közösségépítésre épülő márkanév, ha gyakorlatilag az egész világ karanténban van? Természetesen a design segítségével – ami a hosszúlépés.járunk? esetében döntően a grafikai arculat átfogó használatát jelenti. A logó figurájában egyszerre megjelenik az intellektuális fókusz és a séta aktusa, az arculati színek következetesen vonulnak végig a weboldalon, a sétajegyeken és a könyveken, a vállalkozás pedig ezáltal vizuálisan is kimagaslik a hasonló profilú cégek közül.
