A Design Management Díj 2022. évi díjazottjai
Díjazott
PANYOLIUM
A bírálóbizottság értékelése
A panyolai gyümölcsfeldolgozó manufaktúra működése és szellemisége a legmagasabb szintű designgondolkodás megtestesülése, amelynek keretében a kreatív gondolkodás és a találékony megvalósítás biztos stílusérzékkel párosul: mindez harmonikusság és kívánatosság érzetét kelti a fogyasztóban, látogatóban egyaránt. Az értékteremtő designmenedzsment kiemelkedő jegyei mind azonosíthatók munkájukban.
A latin főnévvé formált helységfogalom földrajzi meghatározása, illetve jelmondatos öndefiníciója bizalomébresztő és emlékezetes (ölelés, természet, ártéri dzsungelgyümölcsösök).
A gyümölcsök termőhelyi, kezelési, feldolgozási és termékpaletta-ismertetései megtervezett és kézben tartott tradicionális és egészséges törekvésekről tanúskodnak, miközben a szerény, de öntudatos hitvallások (méltánytalanul alulértékelt, értéktelenből értéket) az értékmentésben partnerré avatják magát a vásárlót is.
Az arculat, a gondos önreprezentáció a hazai designtehetségek gondos fókuszálásának köszönhetően hitelesen közvetíti a fenntartható természeti környezet tiszteletét, a tradíció és az innováció rangos frigyre lép a szecesszió, a mediterrán életérzés, a láthatóság értékeinek rafinált alkalmazásával.
A cég üzletvitele és filozófiája a helyi értékek megbecsülésén alapszik, a hagyományok a szárító fűzfa kasok használatától a fatüzelés kizárólagosságán át a biodiverzitásra is ügyelő ültetési, telepítési programokig a teljes körforgást szolgálják.
Az értékesítés a látványmanufaktúra, a beavatás és a közösségi énkép ápolása jegyében, az online térben a felhasználó-érdeklődő rokonszenves támogatásával zajlik.
Mórucz István kisvállalkozása, a Panyolium az értékteremtő önazonosság és a formaérzékeny termelő, kereskedő kínálta élménygazdaság olyan példája, amely nem csupán a 2022. évi Design Management Díjat érdemli ki, hanem méltán ragadtat minden beavatottat Pannónia dicséretére.
Leírás
Magyarország északkeleti csücskében fekszik Panyola, ahol három folyó ölelésében adnak bőséges termést az úgynevezett „ártéri dzsungelgyümölcsösök”. A manufaktúra az itt termő szilvából, meggyből és körtéből, valamint az őshonos különleges milotai dióból készít tradicionális kézműves módszerekkel tartósítószer, mesterséges színezőanyag és hozzáadott cukor nélkül aszalt gyümölcsöket, lekvárokat, teákat és csokoládégolyókat. A termékek alapanyagát saját tulajdonú földjükön termesztik vegyszeres gyomirtók és rovarirtók használata nélkül, csak gyógynövényekből készült főzetekkel védve a gyümölcsfákat. A növények immunrendszerét biológiai kondicionálókkal erősítik annak érdekében, hogy saját erejükből is meg tudjanak birkózni a betegségekkel. Évről évre egyre nagyobb területen ültetnek gyümölcsfákat. A gazdálkodás során kiemelten fontosnak tartják a biodiverzitás megőrzését. Kizárólag kiváló minőségű, friss alapanyagokból dolgoznak, de felhasználják azokat a gyümölcsöket is, például az aszalt gyümölcsből készült teákban, amelyek minőségüket tekintve hibátlanok, de küllemük nem tökéletes. Minden termékük természetes rostokban és antioxidánsokban gazdag, ugyanakkor kalóriaszegény. A feldolgozás során a hagyományos elemek és eljárások megőrzésére törekednek: az aszalóba helyi fűzfavesszőből saját kezűleg font kasokban kerül a gyümölcs. Az aszalás és a lekvárfőzés során kizárólag megújuló energiaforrást használnak, jellemzően fával – gyakran a gyümölcsösben felhalmozódó faanyaggal – tüzelnek.
A brand arculata, annak minden egyes eleme átgondolt, megjelenése egységes és karakteres. A Panyolium minden platformon azonnal felismerhető, legyen szó nyomdai vagy digitális anyagokról, a honlapról vagy a közösségimédia-megjelenésről. Kitüntetett figyelmet szentelnek termékeik csomagolásának, amelyet hazai designerekkel közösen terveztek. Inspirációként, a márka filozófiáját követve, maga a természeti környezet és a fenntarthatóság szolgált, a cél pedig a tradíció és az innováció összhangjának megteremtése volt. Hasonló elvek mentén alakították ki a manufaktúra külső és belső tereit is. Az épületek meghatározó eleme a fa, az enteriőrben is fabútorokat, fonott kosarakat találunk, a falakon helyiekről készült életképek sorakoznak. Az üzem központja a mintabolt, ahol a látogatók a vásárlás mellett a csomagolás teljes folyamatába is bepillanthatnak, sőt a kora tavasztól késő őszig érkező csoportokat örömmel körbe is vezetik.
A márka minőségre, természetességre és fenntarthatóságra törekvő koncepciója a tevékenység teljes spektrumában megjelenik, a márkafilozófia a működés minden elemét áthatja a gazdálkodás jellegétől kezdve, a feldolgozás és a termékfejlesztés módján át, egészen a vizuális megjelenésig.
Elismerő oklevél
KULTIKUM
KULTIKUM Rendezőház
A bírálóbizottság értékelése
Az egykori Haggenmacher sörgyár épülete a közelmúltban teljes építészeti-műszaki felújításon esett át. Hála az alapító tulajdonos Németh Kassa Gábor gondos beruházói és értő designer-tevékenységének, a létrejött KULTIKUM Rendezőház sikeres fővárosi kulturális intézmény, és egyben a budafoki lakosok kortárs művészetre fogékony közösségének találkozóhelye is.
A koncepció keretében energiahatékony és környezettudatos építéstechnológiával, nagymértékben újrahasznosított anyagok és szerkezetek felhasználásával megvalósult épület mára bejáratott rendezvényhelyszíne többek között a Budapesti Design Week eseményeinek, illetve befogadja a helyi és távoli művészeti élet szereplőit. Elismerést érdemel a KULTIKUM missziója, hogy kiállítóterei használatán túl műtermeiben helyet ad a kreatívipar helyi vállalkozásainak, melyek ezáltal nemcsak a működésükhöz szükséges infrastruktúrához jutnak, hanem a piaci érvényesülésük szempontjából elengedhetetlen kapcsolatrendszert is építhetnek a százéves falak között.
A designmenedzsment-elvek alkalmazása és annak eredményei megmutatkoznak a Rendezőház kortárs designt bemutató kiadványaiban, kiállításainak kísérletező koncepciójában és a mindennapi működés üzleti szemléletében. Az intézmény tudatosan törekszik a látogatói élményen túl a helyi értékek felmutatására, a fenntarthatóság jegyében ezen értékek újrahasznosítására. A Design Management Díj pályázatán való elismerést indokolja a designgondolkodás érvényesülése a KULTIKUM mint vállalkozás mindennapi működésében, melynek során magától értetődően valósulnak meg a designmenedzsment-stratégia főbb elemei, mint a helyi közösség bevonása, a vizuális művészetek innovációja és az újszerű üzleti modell alkalmazása.
Leírás
A kortárs művészeti színtér Budafokon, a volt Haggenmacher sörgyár kultikus épületében található. A KULTIKUM Rendezőházban évek óta több művészeti alkotóműhely működik. Festők, fotósok dolgoznak itt, sőt olykor zenekari próbateremként is használják. Az indusztriális hangulatú terek többféle funkcióra is alkalmasak. Számos képzőművészeti kiállítás, designtematikájú termékbemutató és egyéb kulturális rendezvény zajlott már itt. A korábban meglehetősen leromlott, sok helyütt életveszélyes állapotban lévő, csaknem 2000 négyzetméteres komplexum gondos felújítást követően nyerte el mai formáját. A munkálatok során ügyeltek arra, hogy az épület eredeti hangulatát megőrizzék. Sok olyan újrahasznosított alapanyagot használtak, amelyek egy része a sörgyári épületekből származik. Ahol erre nem volt lehetőség, ott hazai vagy régiós gyártókat részesítettek előnyben. A rekonstrukció során újragondolták a központ energiaellátását is: a tetőre napelemeket szereltek, a fűtésről magyar gyártású hőszivattyúk gondoskodnak.
A KULTIKUM szép példája az épített környezet megóvásának, az ipari hangulatú terek sokszínű és minőségi tartalommal való megtöltésének. Színvonalas programjaik egyik legfőbb erénye a tulajdonos kitartó munkájának köszönhető hitelesség.
facebook.com/kultikum
innomatik.hu
VATES
A bírálóbizottság értékelése
Az alig három éve alapított Vates művészet inspirálta ruházati márka, mely nevéhez hűen a társadalmi és művészi értékteremtést és értékmentést tűzi ki céljául. A huszonévesek által megálmodott márka attól a felismeréstől (is) innovatív, hogy nem csak a funkcióra figyel, hanem szinergikus. A fizikai (póló) síkból elrugaszkodik a valódi, személyes közösségépítés terére, ezáltal szemléletet formál, szellemiséget képvisel, és ebből teremt divatot. A Vates nem csak kereskedő, az integrált kommunikációban hisz, és az értékmegőrzés szellemében designtudatos termékeken keresztül egyszerre népszerűsíti és élteti tovább, emeli kortárssá elsősorban irodalmi klasszikusainkat. Termékeiken a magyar költészet „morzsái”, esszenciái a kortárs fogyasztói trendekre figyelemmel tömör, élvezetes formában forognak a köztudatban, ahogyan egy mém vagy egy sms. Trendivé tették a megkövült idolként kezelt irodalmi klasszikusokat, popularizálásukkal a Vates személyessé teszi és testközelbe hozza a befogadói élményt. Elhiteti a közösséggel, hogy mindenkiben lakik egy költő, hogy a költészet nem megközelíthetetlen és nehezen értelmezhető a fiatalok számára, hanem profán és emberi. Az a szándék a legmegkapóbb, hogy ennek az értékmegőrzésnek, értékmentésnek a szükségességét maguk a fiatalok érezték meg, majd teremtettek ebből divatot és márkát. A kortárs-orientáció hatása mindig valóságosabb és bizonyos értelemben önsegítő is, hiszen ebben a digitalizált rengetegben a fiataloknak sokkal nehezebb megtalálniuk az értékeket, mint a Gutenberg-galaxis korában felnövő generációknak. Ez a modell példaértékű, aminek a design és az arról való integrált, üde gondolkodás a fő pillére. Ez a szemlélet a ruházati termékek létrehozásán túl meghatározza a Vates közösségi felületeit, tartalmait, kommunikációját, és együttműködéseiben (Poket Zsebkönyvek, Mélylevegő Projekt, klasszikus magyar mesefigurák, kortárs magyar szerzők, kortárs művészeti események) is tükröződik. Az összművészetiség felé is útjait kereső Vates politikamentesen erősíti magyarságunkat, és értékteremtő módon szolgálja kultúránkat és kulturális közösségeinket.
Leírás
A 2019-ben két huszonéves fiatal, Csányi Péter és Bárány Bence által alapított márka saját grafikákkal ellátott fiatalos, laza ruházati termékeket, elsősorban pólókat, pulóvereket és kiegészítőket kínál. Névválasztásuk nem véletlen, a modelleken kezdetben magyar költők arcképeit és egy-egy idézetet helyeztek el, majd a költészet és az irodalom mellett más művészeti ágakat is bevonva bővítették kínálatukat. Kollekcióik designja a kortárs trendeket követi, így viszonylag rövid idő alatt hatalmas népszerűségre tettek szert a fiatalabb generációk körében. A Vates egyfajta küldetéstudattal rendelkezik, célja, hogy felhívja a figyelmet kulturális értékeinkre. Rajongóikkal közvetlen kapcsolattartásra, interaktivitásra és közösségépítésre törekednek. Ennek elsődleges platformját a különféle közösségimédia-felületek jelentik, de a közösségformálást az offline térbe is kiterjesztik: irodalmi esteket, kiállításokat és alkotói pályázatokat szerveznek.
Kulturális szerepvállalásuk nem valósulhatna meg kiforrott designalapú stratégia nélkül, amelynek legalább olyan fontos része az értékmegőrzés, mint a célcsoportot megszólító vizuális világ és az adott korosztály igényeihez szabott kommunikáció.
vates.hu
Excellence különdíj 2022 – a Herendi Porcelánmanufaktúra és a Szellemi Tulajdon Nemzeti hivatala különdíja
Co&Co Designcommunication Kft.
A bírálóbizottság értékelése
Co&Co Designcommunication Kft. – a hazai designmenedzsment klasszikusa
A 2022. évi Design Management Díj pályázati mezőnyében egy olyan kiválóságában is különleges, hazai és nemzetközi szinten is sikeres cég szerepel, amely a designalapú értékteremtés professzionális teljesítményei mellett meghatározó befolyással bír valamennyi megbízójának üzleti filozófiájára és jövőképére. Miközben termék-, szolgáltatás-, arculat-, esemény- és márka-, valamint logo design alkotó munkássága e kategóriák majd minden európai elismerését sokszorosan learatta, műhelyének módszertana iskolateremtővé vált.
Kreatívipari működésében saját szervezetét, folyamatait is szükségképpen áthatja a felhasználói élményteremtésre, a design thinking szemléletre, a társadalmi érzékenységre és a saját vállalati kultúra mindezzel való átitatottságára törekvés. Ugyanakkor teljesen egyedi az a megbízóival együtt kialakított holisztikus tervezési-fejlesztési platformképzés, amely a stratégia, termék, márka, kommunikáció négy pillérével, interaktív párbeszéddel, széles spektrumú kompetenciacsaládokkal képes eredeti és üzletileg teljes ciklusra érvényes produktumok létrehozására.
A Co&Co Designcommunication Kft. a gyermekgondozási eszközök új generációjától a banktechnikán át a takarékos, tiszta termény-előállítás friss támogatásáig (SMARTKAS) ívelő teljesítményei mellett a közvetlen designipari kiválóságon túl a nevében foglalt módszertannal az egyetemi tananyaggá váló designalapú menedzseri készségfejlesztés úttörő letéteményesévé vált. Ezzel az évtizedes szakmai közösségfejlesztésre épülő műhelymunkával lett olyan minta és példakép, amelynek kisugárzását különös elismerés illeti meg.
A díj bírálóbizottsága és a Magyar Formatervezési Tanács ezt a hazai és nemzetközi téren egyaránt jelentős és tartós, kultúraalakító munkásságot a DMD egyedi, 2022-ben adományozott Design Management Excellence különdíjával köszönti és ismeri el.
Leírás
A vállalkozás több mint húsz éve a hazai kreatívipar aktív, nemzetközi szinten is jegyzett szereplője. Elsősorban termékfejlesztéssel és koncepciótervezéssel foglalkoznak, amelynek során az ötlettől a termék megvalósulásán át annak piacra kerüléséig kísérik végig a teljes folyamatot, támogatva a komplex márkaépítést és a kommunikációs stratégia kidolgozását is. Tevékenységüket több tucat rangos hazai és nemzetközi designdíjjal ismerték el.
Legnépszerűbb termékeik közé tartozik a ma már világszerte ismert innovatív sporteszköz, a Teqball. A sportágat egy speciális ívelt asztalon játsszák, szabályait az asztalitenisz és a labdarúgás elemeinek kombinálásával alakították ki. Emellett terveztek már jó néhány egészségügyi terméket, innovatív irodai bútorcsaládot, városi információs szolgáltatásokat nyújtó és elektromosautó-töltésre is alkalmas okostotemet. Legújabb megvalósult munkáik közé tartozik a 2021–22-es dubaji világkiállítás magyar pavilonjának arculattervezése és infokommunikációs megoldásai. Ügyfeleik között olyan márkákat találunk, mint a Braun, az Electrolux, a Herbow, a Mercedes-Benz, a Miele, a Nestlé, az Unilever vagy a Magyar Posta.
Eredményességüket és sikerüket annak az egyedi megközelítési és munkamódszernek köszönhetik, amelyet egy szóval designkommunikációként definiálnak, és röviden „fejlesztésbe integrált kommunikáció”-ként írnak le. A designkommunikáció egy tudatos fejlesztői szemlélet, amely a stratégia, a termék, a márka és a kommunikáció pillérei mentén épül fel. A designkommunikáció magában foglalja a problémát és annak megoldását is. A közös gondolkodáson alapuló folyamat konkurencia-, trend- és célcsoportelemzéssel és kísérleti fejlesztéssel kezdődik. Ezt követi a koncepcióalkotás, amelynek a látvány- és formaterv mellett része a designstratégia is. Ezután indul a termékfejlesztés, majd a gyártás, a piaci bevezetést pedig az arculat, a honlap és a csomagolástervezés mellett a márkastratégia kidolgozása kíséri. A közös munka utolsó fázisában kerül sor a kommunikációs kampány kidolgozására, fotó-, videó- és egyéb tartalmak gyártására, amit közösségimédia-menedzsment egészít ki. A csapatban egyaránt dolgoznak formatervezők, designmenedzserek, csomagolástervező, grafikus, UI/UX-designer, valamint marketing- és kommunikációs szakemberek.
A vállalkozás célja, hogy a felelős designszemlélet és az értékteremtés elveit a teljes tervezési folyamatba beillessze, és a piacon sikeres, jó design szülessen. A Co&Co számára a hiteles designkommunikáció nem csupán funkció és forma, hanem tartalom, üzenet, stílus és kultúra is egyben.
